Контент мовників залишається ключовим для телевізійного перегляду більшості глядачів, коли вони вмикають свої телевізори. Трохи більше половини (51%) респондентів спочатку вмикають лінійне телебачення, а ще 8% перше звертаються до платформ BVOD (Broadcast Video on Demand) мовників.

Ці дані отримані в результаті четвертого щорічного дослідження “The New Life of the Living Room” щодо споживання відеоконтенту, яке було замовлено RTL AdAlliance, міжнародним рекламним підрозділом RTL Group. Дослідження охопило 12 500 респондентів віком від 18 до 64 років з 14 європейських країн (включаючи Великобританію, Німеччину, Францію, Італію, Іспанію, Нідерланди, Бельгію, Данію, Норвегію, Швецію, Фінляндію та США, а також нові ринки Польщу, Швейцарію та Австрію), а також США.

Основні результати дослідження:

1. 1. Відкриття контенту

Традиційне ТБ залишається значною перевагою для споживачів: 40% європейців заявили, що їм потрібно менше хвилини, щоб знайти контент на лінійному ТБ, що підкреслює його простоту у використанні.

2. Споживання контенту

59% європейців все ще звертаються до ефірного ТБ за новинами, 44% — за спортом і розвагами, тоді як для фільмів та серіалів переважає SVOD (63%). Таким чином, лінійне ТБ залишається ключовим джерелом для новин та спортивних подій.

3. Перехід між платформами

Дослідження показало, що 45% споживачів щодня переглядають лінійне ТБ, а 36% — SVOD. Це підтверджує тенденцію до безперешкодного перемикання між різними видами контенту та платформами.

4. Визначення “перегляд телевізора”

Для 52% респондентів перегляд довгих форм контенту (спорти чи фільми) на телевізійних екранах, навіть якщо контент доступний через YouTube, є «переглядом телевізора». Водночас лише 22% вважають перегляд контенту, створеного користувачами та творцями на YouTube через телевізор, «переглядом телевізора».

5. Довіра до медіа

Лінійне ТБ залишається найбільш надійним джерелом для споживачів: 66% респондентів довіряють йому, але довіра до BVOD становить лише 58%. Порівняно з традиційними каналами, платформи для обміну відео отримують менше довіри — лише 23%.

Соціальні медіа платформи значно відстають, при цьому TikTok є найбільш ненадійним, з довірою лише у 23% респондентів. Це показує, що європейські глядачі все ж роблять різницю між платформами та надають різну цінність в плані досвіду реклами та довіри.

6. Реклама на традиційних каналах

Реклама сприймається як менш нав’язлива на традиційних каналах, таких як лінійне телебачення (55%), порівняно з BVOD (61%), також значний відсоток респондентів (32%) регулярно шкодує про витрачений час на перегляд контенту на YouTube.

Це дослідження вкотре підкреслює важливість лінійного ТБ як основного джерела контенту для європейських глядачів і доводить, що, незважаючи на зростання популярності цифрових платформ, традиційні медіа зберігають свою значущість як надійне джерело інформації та розваг.

 

При підготовці публікації використовувались офіційні матеріали RTL AdAlliance

⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.