Компанія Nielsen оголосила про запуск вимірювання міжмедійної реклами Total Ad Ratings (TAR) у Пд. Кореї, щоб надавати незалежні та ефективні дані щодо охоплення дедуплікованої аудиторії на ТБ та цифрових платформах (ПК, мобільні пристрої та планшет).  Total Ad Ratings поєднав вичерпні дані Digital Ad Ratings (DAR) із даними Nielsen TV Ratings, щоб надати звіти про дедупліковану аудиторію на ТБ та цифрових платформах з надійним вимірюванням кросплатформенного дивлення.

Завдяки інтеграції Nielsen Digital Ad Ratings із Google Nielsen може вимірювати рекламний ресурс YouTube і надавати незалежні звіти про аудиторію на цифрових платформах. Оскільки рекламодавці продовжують шукати цілісне вимірювання для всього відео, здатність Nielsen вимірювати запаси на двох основних каналах у Total Ad Ratings є ключовою для забезпечення кросплатформних показників, за якими можуть оперувати медіа-покупці та продавці.

Оскільки аудиторія залучається до реклами на більшій кількості пристроїв і платформ, ніж будь-коли раніше, покупцям і продавцям медіа стає все важче зрозуміти загальне охоплення. Дедуплікація є важливою для визначення справжнього охоплення унікальної аудиторії та ефективності рекламної кампанії. Якщо глядач побачив рекламу на своєму телевізорі, комп’ютері чи планшеті, важливо підрахувати кожну платформу, повідомляючи про одного глядача на всіх трьох платформах. 

Ключові переваги:

• Незалежне вимірювальне рішення, що поєднує власні ТВ  та цифрові рішення Nielsen
• Дедуплікація між наборами даних на основі людей
• Порівнянні показники, що відповідають Digital Ad Ratings і рейтингам Nielsen TV
• Міжплатформне покриття з дедуплікацією для телевізійної, комп’ютерної та мобільної аудиторії

ЙонгХун Ча, заступник директора Nielsen у Південній Кореї, зазначив: «Тепер маркетологи можуть краще оцінювати та оптимізувати свої кампанії, комплексно використовуючи вимірювання запасів Nielsen на двох основних каналах у TAR, а рекламодавці можуть зменшити відходи та допомогти забезпечити показ релевантних оголошень. для потрібної аудиторії на ТБ  та цифрових платформах».

Запуск Total Ad Ratings на вибраних ринках є важливим кроком у забезпеченні надійних, дедуплікованих показників для всіх платформ і видавців, а також є основою нашої глобальної міжмедійної стратегії.

У публікації використовувались офіційні матеріали Nielsen.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.