Незважаючи на значне зростання цифрових платформ і стримінгових сервісів, таких як Netflix, YouTube та TikTok, які надають контент «на вимогу», традиційне медіа, зокрема ефірне телебачення (ТБ), зберігає свою популярність. За даними огляду глобальний тенденцій від Nielsen можна зробити висновок, що ТБ продовжує приваблювати великі аудиторії завдяки прямих трансляціях спортивних подій, популярним серіалам та місцевим новинам.

Майбутнє медіа-споживання полягає не у виборі між традиційним і цифровим контентом, а в балансуванні між цими двома видами медіа, що варіюється в залежності від ринку, демографії та типу контенту. Тому важливо розуміти, як користувачі по всьому світу взаємодіють з медіа, використовують Інтернет і скільки часу вони витрачають на різних платформах.

Патерни споживання контенту в різних регіонах

Перехід до стримінгових платформ відбувається з різною швидкістю в різних країнах.

Наприклад, за даними панелі Nielsen у Польщі традиційне ТБ продовжує домінувати, з кабельним ТБ, яке займає 33,2% частки аудиторії, тоді як стримінг складає лише 8,2%. Водночас у США ситуація виглядає іншою: стримінгові платформи займають 38,3% часу перегляду, обігнавши кабельне телебачення, яке становить лише 28,1%. Це свідчить про те, що американські глядачі більше схильні до перегляду контенту за допомогою стримінгових платформ, віддаючи перевагу гнучкості та різноманітності, які вони пропонують.

Ці регіональні відмінності підкреслюють необхідність обліку локальних уподобань при плануванні рекламних кампаній, що допомагає ефективно розміщувати рекламу і створювати повідомлення, що відповідають специфічним медіазвичкам глядачів.

Медіа-використання в різних країнах

Розуміння популярних типів медіа в різних країнах дозволяє брендам досягати ширшої аудиторії і отримувати кращі результати від маркетингових кампаній.

Наприклад, в Азії телевізор залишається важливим, але його використання варіюється. У Сінгапурі 67% населення використовує телевізор, на Філіппінах — 72%, а в Південній Кореї — 94%. Разом з тим, рівень проникнення інтернету в регіоні також високий: у Сінгапурі та на Філіппінах він становить 91% і 90% відповідно, а в Тайвані та Південній Кореї — 98%.

Це свідчить про те, що споживачі в Азії активно користуються як традиційними, так і цифровими медіа, що дозволяє брендам застосовувати багатоканальний підхід до взаємодії з аудиторією, комбінуючи переваги обох типів медіа.

Демографічні особливості медіа-споживання

Демографічні характеристики аудиторії відіграють важливу роль у визначенні ефективних рекламних стратегій.

Наприклад, у Таїланді дорослі люди віком від 40 років мають значно вищий рівень охоплення традиційним телебаченням (61%) порівняно з представниками поколінь Z та мілленіалами (39%). Цей тренд також спостерігається на інших платформах, таких як соціальні мережі та відео на вимогу, де старші аудиторії мають більшу залученість.

Зокрема, в Німеччині спостерігаються гендерні відмінності у використанні відеосервісів, де чоловіки частіше користуються такими платформами, як Amazon Prime Video (59%) та YouTube Premium (21%), ніж жінки (52% та 14% відповідно).

Конвергентний підхід до маркетингу

Сучасна реклама повинна враховувати взаємодію між традиційними та цифровими медіа. Кожен з цих каналів має свої переваги і залучає різні сегменти споживачів. Тому бренди, що прагнуть максимізувати ефективність своїх кампаній, повинні використовувати інтегрований підхід, поєднуючи цифрові та традиційні елементи маркетингової стратегії.

У публікації використовувались офіційні матеріали Nielsen.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.