Компанія Nielsen (США) запустила The Ad Supported Gauge в панелі США – нове розширення інструменту The Gauge™.

В рамках The Ad Supported Gauge буде формуватись щоквартальний звіт для огляду частки дивлення телебачення, що містить рекламу, включаючи ефірне, кабельне й стримінгове мовлення. Так, до прикладу за даними звітів панелі Nielsen (США) у першому кварталі 2025 р. 72,4% телеперегляду припадало на платформи з підтримкою реклами і лише 27,6% – на платформи без реклами. Частка «традиційного телебачення» (кабельного та ефірного) становить близько 29% кожного типу, разом формуючи 58% від загального обсягу телеперегляду з рекламою.

Нові аналітичні дані стали можливими завдяки вдосконаленню рейтингу стримінгових платформ Nielsen, що базується на технології Streaming Meter, доступній для підписників. The Ad Supported Gauge надає щоквартальний огляд ринку, а наступний випуск вийде перед початком осіннього ТВ сезону.

Нагадаємо, що у попередніх алітераціях звітів (США) не розрізнялись частки теледивлення на стримінгових сервісах без реклами, аудиторія яких, відповідно, була недоступна для рекламодавців. Відтак, а прогнозом компанії завдяки даним The Ad Supported Gauge рекламодавці та агентства отримають критично важливу інформацію про можливості взаємодії з аудиторією на платформах із підтримкою реклами.

Проте за думкою експертів даний інструмент потребує доопрацювання і лише частково покриває потреби аналітики переглядів. Так, Дейв Морган, медіааналітик, засновник Simulmedia зазначає, що доцільніше  розширити The Gauge, включивши в нього оцінку кількості рекламних контактів (ad exposures) та повторного охоплення аудиторії на різних платформах — ефірному, кабельному та стримінговому ТБ. В такому разі Ad-Exposure Gauge став би цінним інструментарієм для ринку, де більшість стримінгових сервісів працюють у форматі «ad-light» (з меншою кількістю реклами порівняно з лінійним ТБ). Також на думку Д.Моргана оптимальним кроком могло б стати включення до звіту простого графіка, який ілюструє криву зниження охоплення зі зростанням частоти показів, оскільки це значимо для рекламодавців в CTV.

Поміж тим, наразі інструментарій The Ad Supported Gauge проходить апробаційний квартал, імовірно за результатами якого відбудуться позитивні зміни та розширення аналітики.

У публікації використовувались офіційні матеріали Nielsen.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.