Глобальні лідери у вимірюванні аудиторії та стримінгових технологіях, компанії Nielsen і Roku, оголосили про розширення свого довгострокового стратегічного партнерства. Це передбачає поглиблену інтеграцію даних Roku у вимірювання кампаній і аналітичні рішення Nielsen для медіапланування та оцінювання результатів рекламних кампаній у всьому ТВ середовищі.
Партнерство, що укладається на багаторічній основі, набуває нових масштабів саме в той момент, коли стримінг на пристроях Roku становить понад 21% усього ТВ-перегляду. Це означає, що рекламодавці отримують точнішу, більш повну картину того, що, коли і як дивляться глядачі – як у лінійному ефірі, так і в цифровому стримінгу.
Ринок і тренди перегляду
За даними Nielsen, приблизно 7 з 10 годин стримінгу сьогодні припадають на контент із рекламою, що підтверджує: рекламно-спонсороване споживання контенту сьогодні домінує в медіапросторі.
Безкоштовний стримінговий сервіс The Roku Channel став другим за розміром додатком за часткою перегляду у категорії ad-supported TV time, що віддзеркалює попит на безкоштовний контент із рекламою та зростання такої моделі монетизації.
Таке зростання демонструє, як споживчі звички зміщуються від традиційного телебачення до стримінгу, особливо на пристроях Smart TV, де Roku має суттєву частку ринку.
Що змінюється у партнерстві:
- Інтеграція даних Roku в системи вимірювання Nielsen:
Roku надає великомасштабні дані переглядів зі своїх пристроїв, які стають важливою складовою частиною Big Data + Panel – гібридної системи Nielsen, що поєднує класичні панельні дані з величезними обсягами потокової інформації. Це дозволяє створювати точнішу оцінку ефективності рекламних кампаній для клієнтів та агентств на всіх екранах.
2. Доступ Roku до рейтингових даних Nielsen:
Компанія Roku отримує доступ до Streaming Platform Ratings — рейтингу переглядів стримінгового контенту, який охоплює як сервіси на підписці, так і ad-supported (з рекламою) сервіси. Це дає Roku можливість не лише аналізувати, як глядачі взаємодіють із їхнім контентом, але й більш ефективно позиціонувати The Roku Channel на ринку реклами та контенту. (Nielsen)
Амене Атай, директорка з вимірювання аудиторії Nielsen, зазначила, що поєднання даних Roku з потужностями Nielsen дозволяє створити найточнішу картину споживання аудиторії в сучасному ТВ середовищі.
Сара Гармс, віцепрезидентка з маркетингу та вимірювання у Roku, підкреслила, що розширення співпраці допоможе покращити ТВ рекламну екосистему, забезпечивши рекламодавців і видавців найкращими даними для аналітики та прийняття рішень.
Чому це важливо для галузі
- Покращення вимірювання
Це партнерство важливе тим, що поєднує велике охоплення, яке має Roku у світі стримінгу, з експертизою Nielsen у вимірюванні аудиторії. Така комбінація дозволяє рекламодавцям краще розуміти поведінку глядачів у зміненому медіаландшафті.
2. Розвиток реклами та прозорість даних
Тісніша інтеграція даних полегшує планування рекламних кампаній із вищою точністю, що особливо важливо для рекламодавців, які все більше вкладають бюджети саме у CTV та цифровий відеоконтент.
3. Зростання ролі ad-supported моделей
Росте частка переглядів із рекламою, що стимулює інновації у моделі монетизації (наприклад, ad-supported сервіси стають привабливішими для широкої аудиторії), а також потребує точних, порівнюваних метрик для всього ринку.
У публікації використовувались офіційні матеріали Nielsen
⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.
Leave a Reply