У січні 2026 року Netflix поділився фінансовими підсумками за четвертий квартал і весь 2025 рік, що продемонстрували сильне зростання виручки та суттєве розширення бізнесу завдяки новим джерелам доходу. Паралельно компанія укріплює мажоритарну угоду з Warner Bros. Discovery (WBD) –  однією з найбільших у медіасекторі за останні роки.

Фінансові результати та бізнес-тренди

Netflix стабільно повідомляв щоквартальний приріст підписників, проте з 2024 р. компанія перестала давати квартальні оцінки цього показника, обмежившись річними оновленнями даних. Наразі було повідомлено загальну кількість платних підписників – понад 325 млн користувачів у всьому світі.

Так, за підсумками четвертого кварталу 2025 р. виручка Netflix склала $12,05 млрд, що на 18 % більше, ніж роком раніше – і це перевищило очікування аналітиків. Повний рік компанія завершила з виручкою $45,18 млрд, що на 16 % більше, ніж у 2024 році.

Одним із ключових драйверів прибутку стала реклама: доходи від рекламних підписок зросли більш ніж 2,5 раза до понад $1,5 млрд у 2025 р. Компанія прогнозує, що в 2026 році виручка від реклами може ще раз приблизно подвоїтися.

Попри позитивні результати, на фондових ринках акції Netflix після публікації звітності просіли. Наразі інвестори більш стримані у прогнозах виручки на 2026 р. та акцентуються на потенційних ризиках, пов’язаних з великими інвестиціями у контент, та угодою з Warner Bros. Discovery.

Стратегія росту: контент, реклама та технології

Netflix продовжує збільшувати витрати на контент, у тому числі на нові серіали, фільми, спортивні трансляції та інтерактивні формати. В компанії очікують, що загальний бюджет на створення та закупівлю контенту зросте в 2026 р. приблизно на 10 % порівняно з 2025 роком.

Стримінг також активно розвиває інтерактивні та технологічні функції, включно з розширеним користувацьким інтерфейсом, рекомендаціями на основі штучного інтелекту, ігровими форматами та спробами інтегрувати нові джерела залучення користувачів, такі як live-події та подкасти.

Угода з Warner Bros. Discovery

У грудні 2025 р. Netflix і Warner Bros. Discovery уклали угоду про придбання студійного, телевізійного та стрімінгового бізнесу WBD (включно з HBO Max і студіями Warner Bros.) вартістю приблизно $82,7 млрд (enterprise value), із виплатою $27,75 за акцію WBD. Планувалося завершення угоди після відокремлення підрозділу Discovery Global у першій половині 2026 р.

У січні 2026 р. Netflix і WBD офіційно переглянули структуру угоди, перевівши її у «повністю грошову» (all-cash) форму, з тим самим ціновим рівнем $27,75 за акцію для акціонерів WBD і додатковим отриманням учасниками частки в Discovery Global після його відокремлення. Цей крок спростив умови транзакції та мав пришвидшити голосування акціонерів WBD, яке очікується орієнтовно до квітня 2026 року.

Представники обох сторін позитивно оцінили цю зміну. Netflix підкреслив, що all-cash формат дає вищу визначеність вартості для акціонерів Warner, а WBD назвав угоду кроком «до об’єднання двох легендарних компаній сторітелінгу».

Суперництво на ринку: виклики для угоди

Незважаючи на підтримку ради директорів Warner Bros., угода Netflix зіткнулася з активною протидією на ринку капіталу. Активістський інвестор Ancora Holdings, що має близько $200 млн акцій WBD, виступив проти угоди з Netflix, заявивши, що пропозиція Paramount Skydance ($30 за акцію) є вищою і має більш надійну регуляторну перспективу.

Paramount оголосила про своє all-cash рішення і додаткові фінансові стимули (включно з виплатою Netflix $2.8 млрд потенційної «break-up» платні та «ticking fee») для акціонерів WBD у разі, якщо угода з Netflix затягнеться.

У свою чергу, рада директорів Warner Bros. Discovery, після ретельного перегляду пропозицій, радить схвалити угоду Netflix, вважаючи її найкращою з доступних для довгострокової вартості акціонерів.

Окрім суперництва між покупцями, угода привернула увагу і антикартельних регуляторів США та ЄС, які ретельно оцінюють можливі наслідки такої великої консолідації в медіасекторі. Настороженість викликають питання конкуренції, впливу на ціни та права доступу до контенту.

Підсумок: стратегічний баланс між зростанням і ризиками

Netflix закінчив 2025 р. з міцними фінансовими показниками, значним зростанням рекламних доходів і великим портфелем платних підписників. Компанія продовжує диверсифікувати джерела виручки й активніше виходить поза межі традиційного стрімінгу.

Водночас прагнення до масштабної угоди з Warner Bros. Discovery – історичний стратегічний крок – накладає на Netflix як можливості для домінування в медіа, так і значні ризики – від конкуренції з Paramount до регуляторних бар’єрів.

У публікації використовувались офіційні матеріали Netflix та аналітично-інформаційні матеріали Reuters, PR Newswire, Euronews.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.