Компанія BARB (Broadcasters’ Audience Research Board), що здійснює вимірювання дивлення на телебаченні та в стримінгових сервісах у Великій Британії, спільно з дослідницьким партнером Kantar Media оголосила про історичну ініціативу. Так, вперше у світі перегляд YouTube-каналів на телевізорах буде включено до офіційної щоденної звітності. Цей крок робить BARB першою системою спільного вимірювання теледивлення, яка охоплює YouTube.

Що змінюється?

Із 2021 р. BARB вже фіксує, як глядачі використовують телевізори для перегляду відео на YouTube, яке розміщується телекомпаніями, які поширюють сотні годин свого контенту на платформі (зокрема Channel 4 і ITV).

Але нова ініціатива значно розширює охоплення. У партнерстві з SeeViews, незалежною агенцією, що спеціалізується на плануванні YouTube-реклами, BARB формує список із 200 популярних YouTube-каналів, які з III кварталу 2025 р. будуть включені до щоденних звітів.

Канали відбиратимуться переважно за обсягами перегляду й класифікуватимуться за типом контенту (дитячий, музичний, блогери тощо). Усі обрані канали повинні відповідати стандартам бренд-безпеки, погодженим у медіаіндустрії.

Як це працює?

Для виявлення переглядів буде використовуватись технологія автоматичного розпізнавання контенту за аудіо (ACR), яку впроваджує Kantar Media. Вона зчитує аудіо з телевізора та звіряє його з базою даних для визначення, який саме YouTube-канал переглядається. Для точного підтвердження джерела додатково використовується виявлення URL через маршрутизатори, встановлені у домогосподарствах панелі BARB.

Саме телевізори стали головним пристроєм для перегляду YouTube вдома у 2024 р. Дані BARB свідчать, що 41% усього домашнього перегляду YouTube через WiFi (для вікової групи 4+ ) припадає на телевізори, порівняно з 31% — на смартфони. Для дітей віком 4–15 років телевізори були основним пристроєм перегляду, охоплюючи понад половину часу перегляду YouTube.

Що було раніше?

Ця ініціатива стала результатом успішного пілотного проєкту, проведеного у листопаді 2024 р. Під час тесту BARB відстежила перегляди 175 відео з 12 популярних каналів, що включали дитячий контент, відео знаменитих YouTube-блогерів і музичні кліпи. Пілот підтвердив ефективність технології ACR для виявлення перегляду на рівні окремих каналів.

BARB також працює над тим, щоб узгодити свій список YouTube-каналів з тими, що вимірюються на не-ТВ пристроях дослідницькими компаніями Ipsos iris і UKOM, для формування повнішої картини перегляду контенту на платформі.

У публікації використовувались матеріали BARB.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.