Компанія BARB (Broadcasters’ Audience Research Board), що здійснює вимірювання дивлення на телебаченні та в стримінгових сервісах у Великій Британії, продовжує розвиток телевимірювання і почесно отримав статус світового трендсеттера.

Саме BARB став першим у вимірюванні 4-х екранів, включення в систему вимірювання Netflix та YouTube. Наразі ж BARB у співпраці з компаніями Clearcast та AdSignal запустила перший набір нічних (overnight) рейтингів рекламних роликів у бета-версії.

Джим Джарретт, керівник відділу дослідницьких операцій BARB, вказує: «Нічні рейтинги рекламних спотів надають медіаагентствам і рекламодавцям швидший доступ до оцінки ефективності їхніх кампаній. Це відповідає давньому запиту наших клієнтів на більш оперативну та прозору звітність щодо ТБ-реклами».

Ден Флінн, заступник директора з досліджень у IPA (Інститут практиків реклами), додав: «Агентства давно потребували консолідованого звіту, який би давав ранній та точніший зріз аудиторії рекламних роликів. Цей розвиток — важливий крок до модернізації систем торгівлі рекламою та дозволить оцінювати ефективність кампаній швидше, ніж будь-коли.”

Механіка вимірювання ТВ реклами в режимі «overnight»

У грудні 2023 р. BARB за результатами конкурсного відбору уклала договір із Clearcast на надання тимчасових нічних логів рекламних показів. Ці логи формуються разом із AdSignal, яка здійснює моніторинг прямих ефірів комерційних телеканалів, що звітують до BARB, і зіставляє трансляції реклами з бібліотекою рекламних роликів Clearcast. Це дозволяє BARB створювати попередні overnight-звіти з рейтингами рекламних спотів.

Ці дані доступні клієнтам через API BARB та бюро з обробки даних. Остаточні звіти формуються через вісім днів, коли мовники надають власні логи реклами.

На додачу до цього BARB вже давно створює нічні журнали програм, які забезпечують попередні рейтинги програм. Вони також оновлюються через вісім днів після

У публікації використовувались матеріали BARB.

⇒ Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Українську Медіа Лігу”.